小红书举办2022商业生态会上 CMO之恒：助力每一个好产品在小红书生长

12月22日，2022小红书商业活动生态大会在上海举办。大会以“在这里土壤”为题材，驳斥了和平台的商业活动化蓝图。“我们的商业活动化蓝图是助力每一个好系列产品在小红书土壤。”小红书CMO之恒表示。她说，国际品牌的只不过是理解应用程序供给，向应用程序交付价值，而好系列产品好增值是国际品牌向应用程序交付价值的终极形态。

基于和平台观察和商品深入研究，在会上，小红书驳斥了“IDEA商品推广概念”，并详细参考了和平台四大核心商业活动系列产品，旨在为不同成长过渡期的好系列产品透过成长沃土。

在开场致辞中会，小红书创始人海棠称，一个好的和平台生态一定是可接下来发展的，也一定是和平台、商家和应用程序互利发扬而来。“小红书仍然成为一个多元生活习惯方式将举世闻名，未来一定会有越来越多的生活习惯桥段在小红书涌现。”

作为生活习惯方式将乡村，小红书如今已成长为年长人极为重要的生活习惯潮流发源地和折扣权衡入口。如今，在小红书的活跃应用程序中会，有72%为90后，微50%来自一二线的城市，男同性恋应用程序比例也升至30%。2021年，小红书应用程序通过自发分享的多多心章节，带领露营、晚安小甜酒、晚C晚A等生活习惯方式将破圈。

“随着更多生活习惯方式将的破圈，小红书可以从商业活动只不过探索多元生活习惯方式将，借助企业完成深入探究发掘出来”，之恒在演讲中会称。和平台上应用程序分享的生活习惯方式将章节，可以借助年长应用程序较好地作出生活习惯折扣权衡，也正因为应用程序的参与，小红书能借助国际品牌更了解折扣者供给，借助国际品牌完成迭代式快速增长。

"我们希望助力每一个好系列产品在小红文中土壤"，在会上，之恒讲到了小红书商业活动化蓝图。

那么，国际品牌该如何将应用程序对生活习惯的向往，变回好系列产品土壤的一个大？

小红书国际品牌商品推广策略性中会心主管圣香在演讲中会分享了小红书“IDEA商品推广概念”，通过Insight探究供给、Define表述系列产品、Expand截击赛道、Advocate拥护国际品牌，四步借助国际品牌构建好的系列产品商品策略性，助力国际品牌加速土壤。

“小红书将用IDEA数学模型借助国际品牌打通应用程序来进行，让好的系列产品在和平台上卫生土壤。”圣香看来，IDEA商品推广数学模型可以借助国际品牌打造出可复制的快速增长路径，寻求长期可接下来快速增长。

好的商品推广策略性需好的和平台商业活动系列产品才能保证有效落地，小红书商业活动系列产品中会心主管瞿恩参考，小红书商业活动系列产品有四大核心亮点：结构型的SPU统计数据，探究应用程序对系列产品的折扣供给；浏览+搜索场域通融，因素应用程序折扣权衡路径；B-K-C链路高效来进行，构建口碑；面向应用程序全休眠的科学标量体系，有效衡量。

未来，小红书还将继续优化商业活动章节的应用程序领略，为国际品牌透过更标准化、更科学有效、更贴合国际品牌商品推广目标的商业活动系列产品，通过满足应用程序供给，让客户收益均衡。

正如之恒在演讲中会所说，随着移动互联网量卡内见顶，量驱动的商品推广时代已逐渐成为从前式，未来国际品牌需与应用程序发扬价值。小红书的和平台属性天然不具备更讲应用程序、更讲生活习惯方式将的优势，将接下来助力国际品牌走近应用程序，满足应用程序对向往生活习惯的新供给。