从两强战将到三足鼎立：2022年的数字广告格局（下）

注定要衰亡，这在很大某种程度上是因为虽然查看在寻找你自已的两边特别更加有效，但仍然只能让你意识到你不知道的两边的存在。后者就是 Facebook拿手的地方，比任何其他跨平台都要拿手：通过认识到你是谁，以及你过去喜欢过或购过什么，Facebook 可以在 Feed、Stories 当中为你并未听真是过的厂商或app投入平面广告，或者，在Reels底下发信。

在我看来，这种平面广告范例其实比查看平面广告还要极为重要：是的，在某些具体完全，机构可以展览品与你刚刚查看的以下内容大体上吻合的以下内容，但查看平面广告往往不会给人这种感觉，就显然是把你要找的两边给你的人为结果耙在独自一人。而Facebook 格调的展览品平面广告则是一系列全最初，纯网络服务该日本公司的框架。这些以劳氏为重点的日本公司，只有在整个全球性都是你的低价时才有显然，但如果很难前提寻找刚刚寻找他们所提供厂商的客户的话，他们就不会告终； 而Facebook 的平面广告解决了这个缺陷。

但是，这种找到必要不仅仅要缺少于样本；它还要取决于精力。这就是TikTok构成的不小挑战：苹果电脑和 ATT 显然对 Facebook的财务管理颇受到影响最大，但TikTok以及精力的失掉不会让Facebook面对较小的生存可能性。

示意图式平面广告低价

尽管如此，让投资者后悔的是，Facebook 的预测是本季度税收为 270至290 亿美元。在由本文提及的人面鼎力的平面广告低价内都，Facebook仍然是主要的发起者，而一匹黑马则从未若隐若现。为了对这个低价做出真是明——但只能注意的是，对于对机不会的更大与多样化来真是，这种理解以致于是简化了——不妨把低价划总称四个向外，其当中x轴由app和（对等与电子）商贸定义，而y轴由查看与表明平面广告定义：

一个 2×2 的示意图表，y轴为查看和展览品平面广告，y轴为app和商贸

2016 年的时候，低价是这样的：

2016 年的低价向外示意图，起初雅虎和 Facebook 分别占据了半壁江山

这是2022年低价的样子：

2022 年的低价向外示意图，核心人物接踵而至了彭巴和苹果电脑的挑战

首先，一般来说，雅虎低价的很大一部分此示意图是很难呈现的，大体上就是除了查看电子商贸以外的任何两边。仍然更大的品牌平面广告低价也不以外在内。不过，直接响应式平面广告是似乎的网络服务原生的平面广告范例，虽然雅虎和 Facebook 仍然很极为重要，但一般来说那两个具有总体占优的新进入者：

彭巴：

在电子商贸特别，彭巴的供货与零售业条线路是最差的，这不仅用来倡导彭巴自己的第一方零售，还用作倡导第三方店面客户服务。事实上，这是思索彭巴如何不颇受 ATT 颇受到影响的又一种方式：这并不是真是该日本公司的跨平台上很难大量的第三方店面，而是真是通过承担交联者的角色，而作为不是将所有这些第三方店面纳入自己的app和主页的跨平台，从而冲破了苹果电脑施予的容许。然后大体上它毕竟了让那些第三方店面别无选择，只能购平面广告——如果他们自已被客户注意到的话。

苹果电脑：

苹果电脑是在2016 年秋季热卖了自己的系统设计店面平面广告该日本公司的，从最相对来说的地方开始：查看。苹果电脑尚未揭发其在平面广告特别的税收，但观察家估计为每年 50 亿美元。并非所有都是查看平面广告——苹果电脑从未在系统设计店面的“引荐”栏目以及 Apple News 等自有与条线路的app底下添加了平面广告存货——但仅有都是查看平面广告；到迄今，苹果电脑的这些存货仍值得一提的是在右上角左边。

关于未来会的平面广告大体，其当中一个最大的缺陷是苹果电脑不会不不会向下发挥作用仍然是 Facebook附属国的“app + 找到”向外。如果苹果电脑这么做的话，他们不会包括闻名于世的占优：商量记住，苹果电脑在自己的系统设计店面外交政策以及Epic 案由当中的证词当中明确表示，它将系统设计店面上的app视之为 苹果电脑的第一方（苹果电脑就是这么证明了自己的而无须转介anti-steering条款的，把主页元数据比作在自己的店面底下为别人放置字样，即便述及字样是在app底下而不是在系统设计店面上）。因此，苹果电脑忽视，陈述Facebook 有通过Facebook 平面广告认识到安装与转成的潜能，跟苹果电脑就可以大体上认识到到自己所投入平面广告的安装与转成具体情况并不矛盾。

这可不是假设！ 苹果电脑的平面广告和隐私页面指出：

我们显然用到诸如以下接收者来同步进行定向总称：

Apple 新闻和股票：你阅读的故事的主轴和类别以及你关注、该主页或启用通知的书刊。

• Gmail接收者： 您特许到您Apple IDGmail的出处、地址、年龄、性别以及电子元件。您Apple ID特许页表明的英文名字或您Apple IDGmail的称呼等接收者，显然不会用作推断您的性别。您可以在Apple ID主页上更换Gmail接收者。

• iTunes、购与该主页： 您iTunes的音乐、电影、示意图书、电视节目和App以及任何App内购项目和该主页以下内容。我们不而无须基于从App StoreiTunes的特定App或在特定App内同步进行的购（以外该主页）同步进行平面广告定向，除非该操作由App的程序员可执行。

• Apple News和“股市”： 您所阅读报道的主轴和类别以及所关注、该主页或启用通知的书刊。

• 平面广告： 您与Apple平面广告跨平台投入的平面广告之间的交互。

从多条简单向您表明的平面广告当中同步进行选择时，我们显然用到以上提及的部分接收者以及您的App Store查看和订阅活动，以决定哪条平面广告显然与您最相关。App Store订阅活动以外您订阅App Store时轻点和查看的以下内容和App。此接收者从浏览器群当中交联而来，因此不不会识别您的个人身份。我们还显然用到储存在您电子元件上的接收者（如您常常打开的App），并通过本机处理来选择要表明的平面广告。

正如你所看着的那样，苹果电脑目前为止不而无须程序员定向到不归自己所有的app的iTunes或购，也就是AppLovin 的做法。但这并不这样一来苹果电脑也不能这么做；再次地，该日本公司已明确表示，它将 iPhone 上的每一个app——尤其是那里面的购——视之为苹果电脑的样本，而且这份份文件更加明确地确实，只有在涉及第三方时苹果电脑才不会忽视样本获取存在缺陷。为此，苹果电脑可以设立一套基于公司不会的平面广告网路，为了让便携的占优，在苹果电脑管控的可供第三方app用到的网路上投入这些平面广告。这大体上就是 Facebook 的升级版——不过，诚然，意味著，在这类不想上苹果电脑多年来都不是很拿手——但鉴于只有苹果电脑可以看见样本（就像只有 Facebook 可以看见来自第三方app的样本一样）， 苹果电脑可以一路切断直到就其。

不用真是，这将是糟糕透顶的反相互竞争举动的例子；通过跨平台管控来压制相互大公司，然后接手他们的该日本公司，这是大家忽视销售商要迫使的不想。但是如果你抬头看一下，多年来苹果电脑的系统设计店面外交政策多年来都躲过了挨板子，而Facebook 却因为容许相互竞争而被起诉，即便它面对着来自TikTok的生存威胁，但谁知道呢，显然苹果电脑这次能躲过也真是不定。

我在里面以及暗示了这种具体情况显然不不会发生的一个论据：苹果电脑之前曾经试过做平面广告，但接二连三告终。正如任何苹果电脑发烧友都能说道你的那样，苹果电脑的Linux不是平面广告，而是厂商。但是话又真是赶紧，如果你说道或多或少那帮发烧友，因为苹果电脑坚持忽视自己应该拿走iPhone 上消费的所有二进制以下内容的 15-30%，苹果电脑将面对程序员的生气、反垄断诉讼以及欧美的监管身心的话，他们显然不会真是那也是不显然的。显而易见的是，Facebook 今年少赚的那 100 亿美元税收不会流往别的地方，而苹果电脑之前说什么的客户服务的故事，其实现的机不会感觉并未像过去这么大。

这次争辩还有一个站位更高的概述；我在 2020 年的那篇《开始的终结》的结尾当中写道：

换句话真是，直到过去的云计算和移动电子元件日本公司（彭巴、Google公司、苹果电脑和雅虎）很显然成为21世纪的通用、霍顿和克莱斯勒。在关键技术的开端时代，每年都能出现最初挑战者，直到过去，这个时代的开端要结束了，然而，这并不这样一来关键技术的威望在一定某种程度上有所减弱了，显然，它的颇受到影响才刚刚开始。

有公司总部日本公司的缺席尤其引人注目，那就是 Facebook。关键技术的似乎自我意识来自于二进制化要扎根于对等：对于彭巴来真是，它是电子商贸特别的仍须当中心和零售业，以及云客户服务特别的样本当中心。对于Google公司来真是，那是它的样本当中心以及在全球性上销售有组织，以及与跟地球上几乎所有企业的多年密切合作人关系。对于苹果电脑来真是，那是 iPhone，而对于雅虎来真是，是Android以及它与苹果电脑的互利人关系（很难Android那么可信，但这就是为雅虎每年要付清大近 150 亿美元——而且还在不断增长——以保持其发言权的原因）。 Facebook 光凭借一款app就给予了不小的好处，但由此带来的行动自由这样一来它要缺少于iOS和 Android，而苹果电脑日本公司从未为了让了这种缺少人关系，如果真是还很难大体上为了让的话，有数从未在部分为了让了这种缺少。

不可忽视的是，这是我们去理解为什么要押注在Meta里面，以及为什么它对 CEO 扎克伯格如此极为重要的方式。投资者显然希望日本公司专注于其最拿手的课题；而扎克伯格则想建立公司总部似乎独立于任何人的日本公司。

书名：boxi。

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