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美妆达人报价上百万，但MCN订做下一个头部有多难？

发布时间：2025-09-04

不恰烂点心”，对生产商方的挑选十分武断。大多天内美妆约人抵电视广告时都要求生产商方先邮寄厂家，需要感官后再进一步未确定到底可以抵。

美妆欠债，因此也是被行业认为是最拥挤、最火热的比赛场地，但也从少有入局者。

越来越多MCN由此可知始扎堆想到美妆。此前，知行易约MCN创始人丁俊云也在抵受上新播场采访时问到，他们抵下来的重点是幼体美妆类别的twitter，不过他们不打算想到纯美妆素材，而会转化他们自身想到桥段素材的绝对优势，将桥段与美妆展由此可知转化。

03 离只凭最天内的比赛场地？

美妆MCN五同年美妆在当年3一同年交割了沃永基金天内千万元A 轮融资，其曾在抵受传媒采访时问到，之所以必需美妆比赛场地，考虑有三：创始人及一个团队以美妆、时装类素材起家；美妆行业处于短时间发展之前，无论是市场竞争展示出还是资本层面都相对活跃；美妆类厂家的素材营销投入很高，是只凭高效率很高的品类。

据中商制造业研究院面世的《中国美妆个护行业市场竞争前景及投资从中研究报告》资料标示出，2020年，中国美妆个护市场竞争规模约5199亿元，预计2022年中国美妆个护市场竞争规模将约6171亿元。

国金证券面世的《化妆品电商资料专题分析报告》资料标示出，2022年第一季度化妆品电商GMV约1167亿元，下同增长8%。从管道来看，其中抖音该平台的化妆品GMV为96亿，下同增长164%，增幅位于四肢电商该平台之首，占线上整体GMV的23%。

大使用量的美妆生产商也都非常舍得砸借钱，资料标示出2018-2021年，完美笔记的研发费用分别为264.10万元、2317.90万元、6651.20万元、1.42亿元。

完美笔记、大花凯旋、橘朵等为象征性的许多生产商短时间崛起，其中，更长摄像机、电视直播等素材该平台成为它们打响知名度的主要管道，也催生了一大批美妆创编者的出现和持续发展。

据和天内电商研究院资料标示出，2021年，抖音上新一代美妆万粉以上约人天内使用量增幅约到了36.4%；上新一代美妆相关素材重播使用量下同增长42.6%，超过其他美妆素材重播使用量；2021年3同年-12同年，上新一代美妆GMV下同增长超8倍。

上新播场还注意到，除了电视直播、更长摄像机等只凭方式之外，有些MCN还必需自己幼体生产商和厂家。

据悉，五同年美妆幼体了洗护生产商Storymix，迄今为止主要是以生产商自播的型式，也会让Group的约人展由此可知带货。

约人说也保有自主生产商业务，主要货运CROXX和冰雪之悦两个知名生产商及其他早就幼体中的生产商。

幼体生产商实际上就是自自建客户关系，既可以克服政府机构约人的带货难题，也可以增加营业额。按照丁俊云的话来说，幼体生产商、打造自己的厂家，这种方式就是能幼体出约人，可以拿到容使用量大，又可以幼体出厂家，这些厂家又可以分发给更为多的约人，让他们去带货，而且最终能帮助MCN合约更为多的约人。

“假定，上头有容使用量大，两端他知道怎么玩这些容使用量大、跟该平台自创建好彼此间，然后在最底层也有厂家抵着这些容使用量大的意义，这是一个好的经商模型。”丁俊云问到，她会比较看法这种来进行。

困扰MCN的只凭难题，能否在美妆素材比赛场地找到一上新解法？对于MCN而言，或许不可缺少的还是找到属于自己的经商模型。

本文来自微信社会所号“上新播场”（ID:New_bc），编者：筱虹、知满，美编：荷兰豆，36氪经许可证面世。

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