三个月关店30家，莎莎国际正显露昔日光环

时间：2023-04-27 12:18:20

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但是，随着大陆各跨境电商霸主，海外市价愈来愈粉红色，的商品采购竞争让妮妮的低价方针便是优势。天猫国际、腾讯美国公司考拉等大陆跨境电商和平台有系统、现有转化成地加快霸主，消费者有更多社会公众透过辨识，南岸采购市价有利于被压低。

依赖颇高性价比“平行出口国际品牌”的经营方式，让妮妮从南岸备货社会公众再行上始就面临竞争缓和。由于受限于现有效应，其可采购到的知名品牌商品变少，成本高增加。

妮妮的盛况难以维系，“低端转化成”打法更拖累了整体赢利。根据2019财年三季度资料，美国公司大陆参观现金宗数虽涨5.8%，但创纪录现金款项跌6.1%。愈来愈低端转化成的消费属性在创纪录款项的下跌上体现，也透露出这一沃尔玛之道的过时。

妮妮也发现自己这一原因。美国公司管理层称，2023财年最终目标是增加独家品牌的卖出人组，以意味着商品差异转化成和更好的毛利率。

现在所，妮妮上供卖出应能完全恢复疫前所水平，线上业务的英磅视为缩小负债的决定性。

2021年起，妮妮把重心放在发展网店上，先后发展了自营官方网站、微信小程序在和抖音和平台。

不过线上业务也备受终究。7-9年底，由于大陆登革热，对美国公司坐落于大陆的电商仓库补货均所致不良影响，并拖慢由澳门反之亦然送货代为大陆沃尔玛商的跨境供应链安排。在线业务卖出于报告期内按年下跌1.7%。

随着更加多的美妆沃尔玛商加快数字转化成推销先是，美妆餐饮业也加快“内卷”。如快活接入即时沃尔玛和平台，屈臣氏采行“O+O”和平台方针，将上供购物体验和线上社群、APP结合。

还有一大批盖因试图居上。美妆新物种喜燃、KK财团在连锁店设置网红打卡地，通过扫码购、前所店后仓及创造性人组商品模式；与众不同手记、橘朵则在社会公众上透过延伸，从线上回头到上供。

上供连锁店遇冷，线上社会公众分红兴起。妮妮想要打赢这场拉锯战仍有很长的路要回头。

根据加国研报，妮妮国际毛利率改善具有一定终究，受限于季尾疲软，预计2023财年将在此之后负债，但有所缩窄，2024财年有望扭亏为盈。

责任编辑：吴剑 SF031

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