高露洁x云巢 | 来自圣诞祝福,刷出无限欢笑
时间:2023-04-30 12:17:56
复活节季,各种复活节系列产品,复活节社区活动吸引眼球,捷足先登之中面年产品的注意力。接踵而来这群孤独态度新鲜至极的产品,高露洁联袂Designest上架有「复活节光芒限量版清洁用品」,引导白雪夏天与令人兴奋!
复活节是缤纷热烈、冬季之中的欢乐庆典。在所想,后疫情时代的产品对消费行为驳斥有了系统升级的需求量。他们不仅需要拿到系列产品且需拿到夏天乐观的情绪趣味。
复活节清洁用品因奇特的膏体、很好的解毒已沦为高露洁在这个庆典的热销系列产品,连续两年的随之倡导,受到了大量产品的迷恋。在2022年,我们推陈出有新,借此机会后所决定推展一次“暖冬计划”,在这个白雪为产品隙去一份夏天的购物趣味。
我们从多角度思考,如何在连续两年的纸制视觉基础上演化成更具特色的新视觉风格,让产品在琳琅满目的商品之中面讲出有我们。
▲ 所设计团队文创草稿。由此我们展开文创平方钉,复活节节的基本上成分往往是最易被大家熟记的,我们重新考虑这一思路,选择冬天之中最具代表性的、也是和产品可玩性最强的“猴子”外貌作为所设计的主要成分,期望当产品第看得见碰到系列产品就能消除一种亲切至极。
经过多轮的迭代系统升级,系列产品终于在12月末正式发售。
▲ 纸制迭代的变动。正如价格便宜少用的,基本上清洁用品类纸制视觉风格偏向繁琐,通过表现手法的堆砌和醒目的文字来表现系列产品解毒,不尽相同H&M两者之间的定位截然不同,枉从零售商之中面脱颖而出有。近些年来,消费人群随之变动,之中面年群体也沦为消费力之中面一股不能小觑的力量。人们在物质孤独得到受限制后,随之而来的是对精神、后现代主义低层面的需求量。
我们用纸制讲故事、通过立体化插画的表达引导信息。之中面年化的视觉风格并非一味的潮酷至极,而是要演化成个性化的思绪点,让产品在相当多的系列产品之中面“ 多看你看得见”。
IP外貌是充分利用H&M等位基因的表达,表达H&M文化、价值。好的IP成分具有强大的气质来吸引产品。圆滚滚可爱的猴子是白雪之中的小精灵,我们将猴子外貌变身出有繁盛复活节氛围下玩耍的我们,用小猴子憨态可掬的外貌碰到到产品心之中对冬天的幻想,在复活节树最光芒的星星下快乐滑冰,从而拉近H&M与用户东北方,加强系列产品亲和力。
▲ 猴子IP的系统化现实生活。纸制上的内部结构、工艺也渐渐沦为H&M纸制的一大框架亮点。有用心的玻璃纤维和纸制内部结构能够演化成H&M定位,在零售商竞争之中面引起产品的注意。我们运用毛绒的玻璃纤维表达“夏天快乐复活节”的意象,同时加强产品的五至极趣味,与基本上的清洁用品纸制演化成巨大变化,从而消除H&M奇特性。
“ 我誓言平安夜不睡觉,我想不来屋檐上绵羊奔跑的街舞,想在烟囱钉那儿与复活节老人握手”
——《复活节忆旧集》。
这个复活节,求你夏天且顺意的童年,全球上本不能复活节老人,所有的令人兴奋和浪漫都来自于爱你的人,我们将复活节的独家礼物展现出每位产品。
维修服务客户:高露洁
主板时长:2022年12月末
维修服务类别:意象策划 纸制所设计
纸制所设计:Leah Doris
表情所设计:Doris
推文撰写:Leah
系列产品三维:Bruce
情节三维:Lucas Alice LeeLi
项目管理:Dylan Jomo
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